آدیداس به خاطر همکاری با کانیه وست، ضرر کرد
قطع همکاری آدیداس و کانیه وست به ضرر مالی هر دو انجامید و تبعات اقتصادی آن بعد از گذشت چند ماه هنوز پایان نیافته است. تنها پس از اعلام این خبر، سهام آدیداس تا ۸ درصد کاهش یافت. همچنین کانیه جایگاه خود را در فهرست میلیاردرهای مجله فوربس نیز از دست داده است. این مجله تخمین میزند که از دست دادن شراکت آدیداس، دارایی خالص کانیه را از ۱.۵ میلیارد دلار به ۴۰۰ میلیون دلار کاهش داده است.
به گزارش پایگاه خبری ایرتانا به نقل از خبرگزاری CNBC، آدیداس در آبان ماه گذشته، به طور رسمی همکاری خود با خواننده رپ و طراح برند یِزی (Yeezy) یعنی کانیه وست را پایان داد. این حرکت پس از آن صورت می گیرد که خواننده رپ چندین اظهارنظر توهین آمیز و ضدیهودی ارائه می دهد.
فشار عمومی در مورد نظرات کانیه، باعث شد که این برند پوشاک ورزشی به روابط خود با این طراح پایان دهد.
آدیداس اگر نتواند سهام یِزی موجود خود را بفروشد، ممکن است در سال ۲۰۲۳ حدود ۱.۲ میلیارد یورو (۱.۳ میلیارد دلار) درآمد از دست بدهد.
در چند روز گذشته این برند ورزشی اعلام کرد که در حال ارزیابی راهکارهایی برای محصولات به جا مانده از همکاری با برند یِزی است. همچنین افزودند که قبلاً تأثیر نامطلوب قابل توجه عدم فروش محصولات را به حساب آورده است.
اگر این برند نتواند محصولات را به فروش برساند، سود عملیاتی حدود ۵۰۰ میلیون یورو کاهش خواهد یافت و آدیداس انتظار دارد که فروش آن در سال ۲۰۲۳ با نرخ تک رقمی بالا کاهش یابد. آدیداس می تواند محصولات یِزی باقی مانده خود را به طور کامل از فروشگاهها حذف کند.
نکته جالب توجه این است که پس از اعلام این اخبار از سوی آدیداس، تا ۱۱ درصد میزان معاملات محصولات آن سقوط کرد.
این شرکت همچنین هزینه های یکباره را تا ۲۰۰ میلیون یورو پیش بینی کرده است که بدترین سناریوی آدیداس برای سال را به عنوان ضرر ۷۰۰ میلیون یورویی سال ۲۰۲۳ خواهد شد.
بیورن گولدن (Bjørn Gulden)، مدیر عامل آدیداس در بیانیه ای مطبوعاتی گفت: ما در حال حاضر آن طور که باید عمل نمیکنیم.
درآمد آدیداس در سال ۲۰۲۲ بر اساس اعداد حسابرسی نشده ۱ درصد افزایش یافت، در حالی که سود عملیاتی از تقریباً ۲ میلیارد یورو در سال ۲۰۲۱ به ۶۶۹ میلیون یورو در سال ۲۰۲۲ کاهش یافت